A saúde mental ganhou espaço nas redes sociais, mas também passou a ser cercada por conteúdos repetitivos, diagnósticos apressados e informações que simplificam experiências profundamente individuais.
A proposta da Atípica para a Dra. Raíssa nasce desse entendimento: desenvolver uma presença profissional que una autoridade, proximidade e clareza, acompanhando seu crescimento na medicina e criando uma base consistente para sua atuação no digital.
As referências apresentadas revelam duas dimensões essenciais para a construção do seu posicionamento.
De um lado, uma comunicação próxima, sensível e conectada à vida cotidiana, capaz de gerar identificação e fazer com que o paciente ou sua família se sintam compreendidos antes mesmo do primeiro contato. Do outro, uma presença sustentada por formação, repertório científico, atualização profissional e segurança na forma de comunicar.
Nosso objetivo será unir essas duas forças em uma expressão própria, coerente com sua trajetória, sua maneira de cuidar e o espaço que deseja ocupar.
Organizar a percepção que deseja construir.
Isso envolve responder, de forma clara e coerente, a perguntas essenciais:
Por que uma pessoa escolheria acompanhar seu conteúdo?
Pelo que ela deseja ser reconhecida?
Como sua formação se traduz em benefício para quem procura atendimento?
Qual experiência o paciente deve perceber antes, durante e depois do contato?
Como transformar alcance em confiança e confiança em intenção de consulta?
O trabalho da Atípica começa antes do calendário editorial. Começa na construção das respostas.
Construir e consolidar o posicionamento digital da Dra. Raíssa por meio de uma estratégia integrada de marca, conteúdo e presença digital,
com foco em:
reconhecimento profissional;
autoridade médica;
aproximação com o público;
educação responsável em saúde mental;
diferenciação no mercado local;
fortalecimento dos atendimentos presenciais e online;
criação de uma jornada clara até o agendamento.
A dimensão humana da comunicação.
Conteúdos capazes de aproximar a saúde mental da vida real, mostrando como determinados sofrimentos podem aparecer na rotina, nos relacionamentos, no sono, no trabalho, na concentração e na maneira como cada pessoa se percebe.
A base técnica e responsável do posicionamento.
Conteúdos que esclareçam dúvidas, combatam desinformação e apresentem a importância da avaliação médica, da individualização das condutas e do acompanhamento profissional.
A trajetória e a visão de cuidado da Dra. Raíssa.
Um espaço para comunicar seus valores, formação, rotina profissional, escolhas e a forma como deseja exercer a medicina.
A combinação desses três territórios permitirá construir uma marca médica que não dependa apenas de temas ou tendências para ser reconhecida.
A Dra. Raíssa será apresentada como uma médica que une:
profundidade sem distanciamento; acolhimento sem superficialidade; ciência sem comunicação inacessível.
O conteúdo não será baseado em listas genéricas de sintomas, frases motivacionais ou diagnósticos feitos pelas redes sociais.
A estratégia buscará criar uma presença que faça o público pensar:
"Consigo compreender o que ela explica."
"Sinto segurança em sua maneira de comunicar."
"Gostaria de conversar com essa profissional sobre o que estou vivendo."
Público da estratégia
A estratégia será direcionada a pessoas e famílias que buscam compreender e cuidar da saúde mental em diferentes fases da vida:
A estratégia contemplará ainda pacientes
e responsáveis que buscam atendimento presencial em Belém ou atendimento online, conforme a faixa etária e as modalidades oferecidas pela Dra. Raíssa.
Adulto
Adultos que percebem mudanças emocionais, comportamentais ou funcionais, convivem com ansiedade, alterações de humor, sono, concentração ou sobrecarga, possuem dúvidas sobre acompanhamento médico ou procuram uma experiência de cuidado mais atenta e individualizada.
Infância e Adolescência
Pais e responsáveis que percebem mudanças emocionais, comportamentais, escolares ou sociais em crianças e adolescentes e desejam compreender quando esses sinais merecem avaliação profissional.
A comunicação também buscará orientar famílias sobre temas como desenvolvimento, atenção, sono, ansiedade, humor, aprendizagem e convivência, sempre com responsabilidade, sem diagnósticos precipitados ou interpretações baseadas apenas em conteúdos das redes sociais.
O adulto identifica no conteúdo aspectos da própria experiência. No caso de crianças e adolescentes, pais e responsáveis reconhecem mudanças emocionais, comportamentais, escolares ou sociais que merecem maior atenção.
A pessoa ou a família entende que um sintoma ou comportamento não deve ser interpretado isoladamente e conhece possibilidades responsáveis de avaliação, orientação e cuidado.
O público acompanha a Dra. Raíssa, conhece sua trajetória, sua forma de comunicar e os princípios que orientam o atendimento em saúde mental de adultos, crianças e adolescentes.
O paciente ou responsável encontra informações claras sobre as modalidades de atendimento e um caminho simples e seguro para entrar em contato e solicitar o agendamento.
Os pilares de conteúdo guiarão a criação de materiais que educam, informam e conectam com o público da Dra. Raíssa, reforçando seu posicionamento e autoridade no campo da saúde mental.
Conteúdos sobre experiências cotidianas que ajudam a identificar sinais que merecem atenção, sem transformar situações isoladas em diagnósticos.
Orientação para pais e responsáveis sobre o desenvolvimento emocional e comportamental de crianças e adolescentes, e quando buscar avaliação profissional.
Conteúdos educativos que fortalecem a autoridade médica, combatem a desinformação e explicam o cuidado em saúde mental de forma acessível e responsável.
Informações que diminuem inseguranças e ajudam pacientes e responsáveis a compreender como funciona o atendimento, da primeira consulta ao acompanhamento.
Apresentação da formação, estudos, eventos e construção profissional da Dra. Raíssa, fortalecendo a confiança em sua atuação.
Conteúdos mais pessoais que comunicam os valores, a visão e a dimensão humana da prática médica da Dra. Raíssa.
A presença visual será sofisticada, contemporânea e acolhedora.
A proposta não será copiar o bege, as composições ou os elementos gráficos das referências apresentadas. A Atípica desenvolverá uma identidade editorial própria, capaz de acompanhar a Dra. Raíssa por diferentes fases da carreira.
A direção poderá explorar:
fotografia natural e profissional;
cenários reais do consultório e da rotina;
enquadramentos próximos;
tipografia editorial;
tons profundos e acolhedores;
design limpo;
capas com mensagens fortes;
equilíbrio entre imagem, informação e silêncio visual;
menor dependência de artes genéricas.
A Dra. Raíssa será o principal elemento de reconhecimento da marca.
Os vídeos terão papel central na construção de confiança.
A comunicação será orientada para que ela fale com segurança, mas sem parecer presa a uma apresentação rígida.
Cada roteiro será desenvolvido com:
Alternaremos vídeos mais produzidos com conversas gravadas no consultório, respostas a dúvidas e conteúdos derivados da rotina profissional.
A intenção é criar presença, não uma personagem.
Os stories serão utilizados como espaço de relacionamento, aprofundamento e aproximação.
A Atípica entregará orientações mensais e direcionamentos relacionados a:
bastidores;
rotina de estudos;
preparação para atendimentos;
perguntas frequentes;
caixas de perguntas planejadas;
aprofundamento dos conteúdos do feed;
apresentação dos atendimentos;
construção de autoridade;
chamadas para o site ou WhatsApp;
divulgação responsável da agenda.
Os stories não serão tratados como simples repetição do feed.
Responsável por gerar reconhecimento, relacionamento e descoberta.
Responsável por aprofundar o posicionamento, apresentar a trajetória, explicar o atendimento e conduzir o visitante ao contato.
Responsável por transformar a intenção em conversa e organizar o caminho até o agendamento.
Responsáveis por mostrar quais conteúdos, canais e campanhas realmente contribuem para a procura pelo atendimento.
Responsável por alcançar pessoas que já procuram informações, profissionais ou atendimento em saúde mental.
O resultado esperado é um ecossistema em que cada canal possui uma função clara.
A landing page será desenvolvida como um território próprio da Dra. Raíssa.
Mais do que apresentar nome, formação e telefone, ela traduzirá sua forma de cuidar em uma experiência digital clara, elegante e orientada ao agendamento.
Posicionamento, fotografia, modalidade de atendimento e chamada para agendamento.
Trajetória profissional, formação, propósito e visão de cuidado.
Apresentação de situações e demandas que podem levar alguém a procurar avaliação médica, sem induzir autodiagnóstico.
Explicação da primeira consulta, avaliação, acompanhamento, atendimento presencial e telemedicina.
Apresentação dos princípios que orientam sua prática.
Respostas para as principais inseguranças antes do agendamento.
Área preparada para artigos ou materiais educativos, caso essa etapa seja incorporada à estratégia.
Integração com WhatsApp e chamada final para agendamento.
arquitetura estratégica da página;
redação de todos os textos;
direção visual personalizada;
desenvolvimento responsivo;
adaptação para celular, tablet e computador;
integração com WhatsApp;
formulário, caso necessário;
configuração básica de SEO;
instalação do Google Analytics 4;
instalação do Google Tag Manager;
integração com Meta Pixel;
integração com Microsoft Clarity;
configuração do Google Search Console;
rastreamento de cliques e conversões;
aviso de privacidade e cookies;
publicação no domínio;
suporte técnico inicial após o lançamento.
O projeto será autoral, utilizando as referências apresentadas como orientação de experiência e percepção, sem reprodução de textos, estrutura visual ou identidade de terceiros.
Toda a comunicação será planejada com atenção às normas de publicidade médica e às orientações dos conselhos profissionais. A Atípica acompanha essas diretrizes para construir uma presença ética, segura e coerente com a atuação.
Essa responsabilidade será considerada em:
bio;
nome de perfil;
identidade;
capas;
legendas;
vídeos;
site;
anúncios;
apresentação da formação;
materiais de divulgação.
A autoridade será construída por meio da consistência, formação, clareza e qualidade da presença profissional, sem antecipar títulos ou criar interpretações equivocadas.
Poderão ser contratados separadamente:
captação profissional de fotos e vídeos;
deslocamentos;
anúncios e verba de mídia;
gestão de tráfego pago;
atendimento do WhatsApp;
CRM e automações;
produção de materiais impressos;
cobertura de eventos;
assessoria de imprensa;
manutenção evolutiva do site;
desenvolvimento de páginas adicionais;
contratação de domínio e hospedagem;
serviços de terceiros.
Esses itens poderão ser incorporados conforme o crescimento da estratégia.
Reunião de início, formulário estratégico, levantamento de informações, referências, objetivos e particularidades do atendimento.
Definição de conceito, público, territórios editoriais, direção de linguagem e percepção desejada.
Construção da direção visual e dos modelos que sustentarão a presença da Dra. Raíssa.
Criação da estratégia e do primeiro calendário editorial.
Desenvolvimento dos roteiros, textos, designs e vídeos.
Gestão da presença, análise dos sinais de desempenho e evolução mensal da estratégia.
Arquitetura, redação, design, desenvolvimento, integrações, revisão e publicação.
R$ 3.500 mensais
Inclui o desenvolvimento e a gestão da estratégia mensal de posicionamento e conteúdo descrita nesta proposta.
R$ 2.000
Pagamento único pela implantação da página.
Inclui:
estratégia;
copy;
design;
desenvolvimento;
responsividade;
integração com WhatsApp;
configurações iniciais de SEO;
instalação das ferramentas de análise;
rastreamento das conversões;
publicação.
Domínio, hospedagem inclusos
Na contratação do Marca em Relação, a landing page poderá ser desenvolvida pelo investimento especial de:
A condição está vinculada à contratação da gestão mensal pelo período mínimo estabelecido em contrato.
Após assinatura, pagamento inicial e preenchimento do formulário de boas-vindas.
Entregue após a etapa de imersão, posicionamento e organização das informações necessárias.
Prazo estimado de até 30 dias úteis após o recebimento de todos os textos técnicos, documentos, fotografias, acessos e aprovações necessárias.
O prazo poderá ser ajustado conforme a complexidade e a velocidade das validações.
Não entregamos apenas publicações.
Entregamos direção para que cada conteúdo cumpra uma função, cada canal tenha um papel e cada ponto de contato fortaleça a mesma percepção.
Nossa atuação combina estratégia, relações públicas, conteúdo, tecnologia e leitura de dados para construir marcas por inteiro.
Para a Dra. Raíssa, isso significa transformar mente, ciência e propósito em uma presença capaz de ser reconhecida, lembrada e escolhida.
Estamos aqui para esclarecer qualquer questão e aprofundar os detalhes desta proposta.
PROPOSTA DE POSICIONAMENTO E PRESENÇA DIGITAL